Projeto editorial lançado em 2026 amplia o olhar sobre as pessoas colaboradoras, valorizando suas paixões, talentos e experiências para além do ambiente profissional. 

Uma pessoa pode ser analista, coordenadora, consultora ou gerente durante sua jornada profissional. Mas, fora do expediente, também pode ser atleta, bailarina, músico, fotógrafo, cozinheiro, artista ou desenvolver inúmeras outras atividades que fazem parte de quem ela é. 

Foi a partir dessa perspectiva que a Embracon desenvolveu, em 2026, o projeto Além do Crachá, uma iniciativa de comunicação e marca empregadora que tem como proposta apresentar as pessoas colaboradoras a partir de seus hobbies, paixões e interesses pessoais. 

A iniciativa parte de uma reflexão: o que conhecemos sobre as pessoas com quem trabalhamos vai muito além de suas funções, responsabilidades e entregas? Cada colaborador(a) possui uma trajetória própria, construída por experiências, interesses e sonhos que também merecem espaço e reconhecimento. 

Nesse contexto, o projeto surgiu com o objetivo de ampliar a representação das pessoas na comunicação da empresa, valorizando suas individualidades e mostrando que a identidade profissional é apenas uma das muitas dimensões que compõem cada trajetória. 

Histórias que aproximam e transformam 

A proposta foi estruturada como uma série editorial, com episódios dedicados a diferentes pessoas colaboradoras e suas atividades fora do trabalho. Por meio de fotografias, vídeos e depoimentos, cada conteúdo apresenta um pouco dessas histórias, explorando como determinada paixão surgiu, o significado que ela tem na vida da pessoa e os desafios e conquistas que fazem parte dessa experiência. 

As histórias revelam que os hobbies podem surgir em diferentes fases da vida: na infância, na adolescência ou mesmo na vida adulta. Algumas atividades acompanham as pessoas por muitos anos, enquanto outras são descobertas em novos momentos e se tornam importantes fontes de realização e aprendizado. 

Mais do que atividades de lazer, essas experiências também podem representar superação de desafios, enfrentamento de preconceitos, fortalecimento da autoestima, disciplina e desenvolvimento pessoal e profissional. 

O primeiro episódio trouxe a história de Arthur, colaborador da Embracon e atleta de corrida, cuja paixão pelo esporte começou como um hobby durante a pandemia. Com dedicação e disciplina, a atividade ganhou novos caminhos, levando-o a participar de competições, conquistar pódios e representar o Brasil no Pan-Americano. 

A corrida passou a ocupar um espaço importante em sua rotina, exigindo comprometimento, organização e constância. Nessa trajetória, o patrocínio da Embracon também representa um incentivo para que ele continue desenvolvendo seu potencial e buscando novas conquistas esportivas. 

Como destaca Arthur “A corrida me ensinou que os resultados são construídos com disciplina, dedicação e constância. Cada treino e cada competição representam uma oportunidade de superar meus próprios limites. Ter o apoio da Embracon nessa jornada é muito importante, porque me dá incentivo para continuar buscando novos desafios e realizando meus sonhos no esporte.” 

Outra história que traduz a proposta do projeto é a de Larissa, que encontrou na dança, especialmente no balé, uma forma de expressão e desenvolvimento desde a infância. Ao longo de sua trajetória, enfrentou desafios relacionados à aceitação do próprio corpo e ao preconceito, transformando essas experiências em parte de seu processo de fortalecimento e superação. Hoje, além de cultivar essa paixão, também compartilha seu conhecimento ministrando aulas para crianças, adolescentes e adultos. 

Histórias diferentes, mas que revelam algo em comum: atividades que podem parecer simples no cotidiano carregam significados importantes e têm o potencial de transformar a maneira como as pessoas se percebem, se desenvolvem e se relacionam com o mundo. 

Da escuta à construção de um banco de histórias 

A primeira etapa do projeto foi o lançamento de um formulário interno, pensado estrategicamente como um convite à participação espontânea das pessoas colaboradoras. A proposta era criar um espaço para que elas pudessem compartilhar seus hobbies, contar com que frequência pratica determinada atividade, como ela começou e qual o significado e impacto que tem em sua vida. 

A iniciativa recebeu 43 respostas desde seu lançamento, no segundo semestre de 2026, revelando uma diversidade de interesses: corrida de rua, pilates, leitura, skate, videogame, dança, triatlo, crochê, produção de velas artesanais, surfe, ciclismo, jardinagem, pintura e yoga, entre outras atividades. 

A partir desse primeiro mapeamento, a equipe de Comunicação iniciou uma segunda etapa: a aproximação com as pessoas interessadas em compartilhar suas histórias. Por meio de conversas individuais, realizadas virtualmente, foi possível aprofundar as experiências, conhecer as motivações por trás de cada hobby, entender os desafios enfrentados e identificar os momentos mais marcantes dessas trajetórias. 

O formulário, portanto, funcionou como ponto de partida para um processo de escuta e construção narrativa. As entrevistas permitiram ir além das respostas iniciais, dando mais profundidade e contexto a cada história e contribuindo para a produção de conteúdos mais autênticos e representativos. 

A variedade de respostas também reforça uma das premissas do projeto: não é preciso ter uma atividade extraordinária ou uma grande conquista para ter uma história que mereça ser compartilhada. Hobbies que fazem parte da rotina, muitas vezes vistos como simples, podem representar momentos de realização, aprendizado, equilíbrio, criatividade e transformação na vida das pessoas. 

Dessa forma, a iniciativa constrói um banco contínuo de histórias, valorizando a participação espontânea e permitindo conhecer melhor a diversidade de experiências presentes na organização. 

Uma série que ganha espaço dentro e fora da empresa 

Com a proposta de publicar um episódio por mês, o projeto já conta com três histórias publicadas e caminha para seu quarto episódio. Os conteúdos são desenvolvidos em diferentes formatos, como carrosséis de fotografias e vídeos no formato Reels, respeitando as características de cada história e as possibilidades de produção. 

A divulgação acontece tanto nos canais de comunicação interna quanto nos canais externos de marca empregadora, especialmente no Instagram de Carreira e no LinkedIn da Embracon. Essa estratégia permite que as histórias circulem entre colegas de trabalho e também cheguem a candidatos, profissionais do mercado e pessoas interessadas em conhecer mais sobre a cultura da empresa. 

Ao ocupar diferentes espaços de comunicação, o projeto amplia a visibilidade das pessoas colaboradoras e cria oportunidades de identificação, reconhecimento e aproximação entre os públicos. 

Uma comunicação que reconhece pessoas em sua totalidade 

O projeto também dialoga com o propósito da empresa, de Realizar Sonhos, ao reconhecer que as conquistas e realizações pessoais acontecem em diferentes espaços da vida. Seja cruzando uma linha de chegada, vencendo barreiras na dança, aprendendo um instrumento, desenvolvendo uma habilidade ou dedicando tempo a uma atividade especial, cada experiência representa uma parte importante da trajetória de alguém. 

O projeto Além do Crachá propõe um olhar mais amplo sobre as pessoas e suas histórias. Afinal, conhecer quem trabalha ao nosso lado também é uma forma de fortalecer relações, valorizar individualidades e construir uma cultura em que cada pessoa possa ser reconhecida por tudo aquilo que é. 

Não é preciso ter uma atividade extraordinária para ter uma história extraordinária para contar.